Reklama jest konieczna w większości branż. Jedną z koronnych spraw jaką należy się zająć to dobór sposobnej formy reklamy twojej branży lub też produktu jaki oferujesz. Każda branża ma swoją swoistość i specyficzną grupę docelową. Dla pewnych branż najbardziej akuratna będzie reklama zewnętrzna, przykładowo billboardy, dla innych najlepszą postacią reklamy będą spoty telewizyjne a jeszcze inna branża będzie uzyskiwała olbrzymie korzyści z reklamy na ulotkach. Bardzo często jeżeli nie najczęściej firmy korzystają przy prowadzeniu kampanii reklamowych z paru typów reklam. Na przykład, jeżeli mamy do czynienia z ogólnokrajową kampanią reklamującą dany produkt to nader często możemy zobaczyć w tej samej formule graficznej reklamy na bilbordach, w telewizji i w Internecie.
Projektując reklamy należy zdefiniować grupę docelową. Następnie na podstawie tej charakterystyki dobierać rodzaje reklam, rodzaje miejsc ich zainstalowania lub emisji, ich charakter, język przekazu.